Após a data de encerramento de candidaturas é realizada, pelo Comité Deontológico, uma análise dos processos de candidatura, para que se chegue à lista de finalistas.
Os especialistas das várias entidades que compõem o Comité Deontológico avaliam os produtos tendo em conta a sua sensibilidade no mercado e recorrendo aos critérios adequados aos produtos.

“Iniciativas como esta são importantes para darem a conhecer boas práticas que garantem o sucesso de um produto e que passam pela inovação em todas as suas vertentes nomeadamente a nível tecnológico…”
Leonor Trindade, INPI

“A atribuição do título de produtos do ano, nas suas diferentes categorias, são um estímulo para que os produz, uma expectativa para quem os distribui e um prémio para quem os irá consumir... “
José António Rousseau, APED

“Julgo que iniciativas como o Produto do Ano contribuem para dois objectivos principais: o reconhecimento e incentivo à diferenciação e à inovação; o apoio à promoção de vendas dos produtos vencedores...“
Carlos Manuel de Oliveira, APPM

“A Iniciativa Produto do Ano tem o mérito de colocar perante o consumidor um conjunto de produtos que mereceram destaque pelas inovações que introduziram nas categorias a que pertencem.”
Luís Rosendo - APAP

“A inovação é a essência das marcas, constituindo uma chave para o crescimento económico. Ter um bom feedback por parte dos consumidores daquilo que é o seu esforço de inovação é algo que para as marcas constitui algo de incontornável no processo de marketing.“
João E. Pinto Ferreira, CENTROMARCA

“É bom ter quem se preocupe e se dedique a fazer esse exercício de análise e de avaliação que resulta numa selecção construída por diferentes olhares e diferentes conhecimentos mas que têm em comum o seu papel de utilizadores como todos e cada um de nós.”
Beatriz Vidal, Centro Português de Design